Elon Musk ist schon lange in den Buchstaben X verliebt.
Jetzt tötet er die Marke Twitter und den ikonischen blauen Vogel zugunsten von
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Musks Vision für Doch die Umbenennung erfolgte nach Monaten unberechenbaren Verhaltens des reichsten Menschen der Welt, der Nutzer abschreckte und Werbetreibende verdrängte, was Twitter in eine schwierige finanzielle Lage brachte und zunehmend anfällig für die Konkurrenz machte.
Das Töten einer ikonischen Internetmarke sei „extrem riskant“ in einer Zeit, in der konkurrierende Apps wie die neuen Instagram Threads und kleinere Emporkömmlinge wie Bluesky Benutzer anlocken, sagte Mike Proulx, Analyst bei Forrester.
Musk habe „über fünfzehn Jahre lang im Alleingang einen Markennamen ausgelöscht, der sich seinen Platz in unserem kulturellen Lexikon gesichert hat“, sagte Proulx in einer E-Mail.
Ein Unternehmenssprecher hat zu dieser Geschichte keinen Kommentar abgegeben.
Es ist kein völlig überraschender Schritt. Musk hatte den Firmennamen von Twitter bereits in X Corp umgewandelt, das wiederum eine Tochtergesellschaft der X Holding Corp ist, wie aus einer Gerichtsakte vom April hervorgeht. Musk sagte letzten Oktober, kurz vor dem Kauf von Twitter, dass er den 44-Milliarden-Dollar-Deal als „einen Beschleuniger für die Entwicklung von X, der Alles-App“ betrachte.
Der Buchstabe X ist im Namen von Musks Raketenunternehmen SpaceX prominent vertreten. Und vor über zwei Jahrzehnten war X.com der Name von Musks Zahlungsunternehmen, das durch eine Fusion mit einem damaligen Konkurrenten schließlich zu PayPal wurde.
Namensänderungen sind bei traditionsreichen Webunternehmen mittlerweile weit verbreitet. Facebook wurde Meta Ende 2021 und Google hat das übernommen Alphabet Spitzname sechs Jahre zuvor. Allerdings behielten die neu benannten Muttergesellschaften in diesen Fällen das Branding ihrer Kerndienste bei, sodass Facebook-Nutzer und Google-Suchen ihre Arbeit ohne Unterbrechung fortsetzen konnten.
Musk scheint darauf zu wetten, dass er Twitter ganz loswerden kann. Am Wochenende stellte er das neue X-Logo vor und sagte in einem Tweet: „Bald werden wir uns von der Marke Twitter und nach und nach von allen Vögeln verabschieden.“
Linda Yaccarino, die Musk im Mai als CEO eingestellt hatte, sagte am Montag in einer E-Mail an die Mitarbeiter, dass das Unternehmen „unsere gesamte Community weiterhin mit neuen Erfahrungen in den Bereichen Audio, Video, Messaging, Zahlungen und Banking begeistern wird – und so einen globalen Marktplatz für Ideen, Waren, Dienstleistungen und Möglichkeiten schaffen wird.“
Der Erfolg dieser Mission ist leichter gesagt als getan.
Musks Wunsch, X in eine Super-App zu verwandeln, erfordert „Zeit, Geld und Leute“, die Twitter „nicht mehr hat“, sagte Proulx. Anfang des Monats sagte Musk, dass Twitter einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 % hinnehmen musste und dass das Unternehmen „einen positiven Cashflow erreichen muss, bevor wir uns den Luxus von etwas anderem leisten können“.
Einige Werbetreibende waren zunehmend besorgt darüber, ihre Produkte auf Twitter zu bewerben, da Berichten zufolge von mehreren Bürgerrechtsgruppen und Forschern eine Zunahme von Hassreden sowie rassistischen und beleidigenden Kommentaren auf der Plattform zu verzeichnen war.
Musk hat versucht, einen gewissen Rückgang der Werbung durch einen Premium-Abonnementdienst auszugleichen. Aber bei 8 Dollar pro Monat bräuchte das Unternehmen Dutzende Millionen Abonnenten, um die Verluste auszugleichen.
Die auf der Plattform verbleibenden Werbetreibenden müssen nun einen neuen Jargon übernehmen. Menschen und Unternehmen auf der ganzen Welt kennen Twitter-Nachrichten als Tweets. Wie Kleenex gelang es Twitter, eine wiedererkennbare Marke zu entwickeln, die den Verbrauchern sofort bekannt war – eine Leistung, die jedes Marketingteam eines Unternehmens feiern würde.
Ralph Schackart, Analyst bei William Blair, sagte letzte Woche gegenüber CNBC, dass sein Analystenteam von Werbetreibenden, die es im Rahmen einer aktuellen Umfrage zum digitalen Werbemarkt befragt hatte, „nichts herausgefunden“ habe, was darauf hindeutet, dass diese Unternehmen ihre Ausgaben auf Twitter erhöht hätten. Unterdessen gibt es laut der William Blair-Umfrage Anzeichen dafür, dass sich der digitale Werbemarkt insgesamt verbessern könnte.
Insider-Intelligence-Analystin Jasmine Enberg sagte in einer E-Mail-Erklärung, dass die Namensänderung „einen düsteren Tag für viele Twitter-Nutzer und Werbetreibende“ darstellt und ein „klares Signal dafür ist, dass das Twitter der letzten 17 Jahre verschwunden ist und nicht wiederkommt.“
„Die Umbenennung von Twitter ist eine Erinnerung daran, dass Elon Musk und nicht Threads oder irgendeine andere App der wahrscheinlichste ‚Twitter-Killer‘ ist und war“, schrieb Enberg.
BETRACHTEN: Elon Musk wäre nicht der, der er ist, ohne den „Dämonenmodus“ und seinen Tatendrang.
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