Menschen mit Gesichtsschutzmasken gehen während des Ausbruchs der Coronavirus-Krankheit (COVID-19) in New York City am 11. Mai 2020 am geschlossenen Nike-Laden auf der 5th Avenue vorbei.
Mike Segar | Reuters
Nike übertraf die Erwartungen der Wall Street für die Gewinne und Einnahmen des dritten Quartals des Geschäftsjahres, obwohl die Margen weiter geschrumpft sind, da die Anleger darauf warten, dass sich die Direct-to-Consumer-Strategien auszahlen.
Die Aktien des Unternehmens stiegen im nachbörslichen Handel am Dienstag um etwa 3,5 %.
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So hat sich der Sneaker-Gigant in seinem dritten Geschäftsquartal 2023 im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street entwickelt, basierend auf einer Umfrage unter Analysten von Refinitiv:
- Gewinn pro Aktie: 79 Cent vs. 55 Cent erwartet
- Umsatz: 12,39 Milliarden US-Dollar gegenüber erwarteten 11,47 Milliarden US-Dollar
Der ausgewiesene Nettogewinn des Unternehmens für den Dreimonatszeitraum, der am 28. Februar endete, betrug 1,2 Milliarden US-Dollar oder 79 Cent pro Aktie, verglichen mit 1,4 Milliarden US-Dollar oder 87 Cent pro Aktie im Vorjahr.
Der Umsatz stieg von 10,87 Milliarden US-Dollar im Vorjahr um 14 % auf 12,39 Milliarden US-Dollar.
Nike war wie andere Einzelhändler dabei, eine durch Unterbrechungen der Lieferkette und veränderte Verbrauchernachfrage verursachte Bestandsschwemme abzustoßen, die seine Margen belastet hat.
Während Nike-CEO John Donahoe den Investoren im vergangenen Quartal sagte, er glaube, dass das Unternehmen seinen Lagerbestandshöchststand überschritten habe, wurde erwartet, dass die Bruttomargen während des Weihnachtsquartals einen Schlag erleiden würden, da das Unternehmen seine Liquidationsbemühungen und Werbeaktionen fortsetzte.
In den letzten Jahren hat Nike daran gearbeitet, seinen Direktverkauf an Verbraucher auszubauen, und durch den Aufbau von Erlebnisgeschäften, die Entwicklung seines Treueprogramms und die Steigerung seiner E-Commerce-Verkäufe stark in den Kanal investiert. Unterwegs brach es die Beziehungen zu einer Vielzahl von Großhändlern ab, verließ sich jedoch im letzten Quartal auf diese Partnerschaften, um seinen aufgeblähten Lagerbestand abzubauen.
Am Montag kündigte Mary Dillon, CEO von Foot Locker, eine „erneuerte“ und wiederbelebte Beziehung zu Nike, seinem größten Markenpartner, an.
Nike, das im vergangenen Jahr die Umsatz- und Gewinnerwartungen der Wall Street durchweg übertroffen hat, erwartet eine Erholung der Verkäufe in China, seinem drittgrößten Markt nach Umsatz, während sich die Region von der Covid-Pandemie erholt. Die Verkäufe in China waren schwach, da die Verbraucher mit weitreichenden Sperren und steigenden Infektionen zu kämpfen hatten, aber im Laufe des Quartals hob das Land seine Null-Covid-Politik auf.
Eine von Citi durchgeführte Studie über Verbraucher in China und Nordamerika ergab, dass sich die Region erholt, aber die Verbraucher noch nicht wieder auf das Einkaufsniveau vor der Pandemie zurückgekehrt sind.
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